Konvergensi media adalah penggabungan atau integrasi antara media tradisional seperti radio dan televisi dengan media digital seperti internet, media sosial, dan platfrom online lainnya.
Konvergensi media penting dilakukan dengan tujuan untuk mempertahankan eksistensinya di masyarakat di tengah maraknya media baru yang bermunculan.
Kehadiran internet bagi radio dan televisi akan menjadi lawan jika media penyiaran tidak bisa menyesuaikan dan mengikuti perkembangannya. Internet akan menjadi kawan jika media penyiaran menggabungkan kelebihan radio dan televisi ke dalam platform yang terhubung ke internet.
Hal itu dijelaskan Budhi Widi Astuti, S.I. Kom., M.A., CPS, CDS selaku akademisi ilmu komunikasi UKSW Salatiga saat memberikan pemaparan materi ekspansi digital strategi menjangkau pasar yang lebih luas dalam kegiatan bertajuk peningkatan kapasitas sumber daya manusia penyiaran yang diselenggarakan KPID Jawa Tengah pada Selasa, 29/04/2025 di Hotel Aston Purwokerto.
Acara tersebut dihadiri insan media penyiaran radio dan televisi yang ada di Banyumas, Cilacap, Purbalingga, Banjarnegara, dan Brebes.
Budhi Widi Astuti yang akrab disapa Wilsa mengatakan dengan konvergensi media akan memberikan dampak bagi media penyiaran radio dan televisi karena akan memperluas jangkauan audiens, meningkatkan interaksi dan keterlibatan audiens, dan mempertahankan eksistensinya.
Wilsa menjelaskan bahwa langkah untuk mengintegrasikan media adalah dengan penerapan multichannel, multimedia, dan multiplatform. Dengan ketiga langkah tersebut konvergensi media penyiaran akan maksimal.
Ia juga menyampaikan meskipun konvergensi media mempunyai kelebihan, banyak tantangan yang harus dihadapi oleh pemilik jasa penyiaran. Ia menyebut diperlukan sumber daya manusia yang harus siap berubah, beradaptasi, dan memanfaatkan platform dalam integrasi media.
Tidak hanya itu sumber dana dibutuhkan maksimal guna kkeberhasilan mengintegrasikan media penyiaran. Disisi lain kata dia, perlunya meyakinkan calon pengiklan atau klien bahwa pasang iklan di radio maupun televisi masih berdampak positif.
Tampilkan Semua
Komentar